1
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی خرد، بوشهر، ایران.
2
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی خرد، بوشهر، ایران.
چکیده
این پژوهش با هدف بررسی تأثیر اعتماد بر قصد خرید آنلاین، با نقش میانجی سهولت درک شده در میان مشتریان تولیدکنندگان کوچک و متوسط شهرک صنعتی برازجان انجام شده است. روش تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی و همبستگی بوده و از نظر هدف، کاربردی است. جامعه آماری شامل مشتریان تولیدکنندگان کوچک و متوسط شهرک صنعتی برازجان در سال 1403 بود. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر تعیین و با روش نمونهگیری در دسترس (تصادفی) انتخاب گردید. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه استاندارد بر پایه مقیاس 5 گزینهای لیکرت بود که روایی و پایایی آن از طریق تحلیلهای آماری (آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی) مورد تأیید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل دادهها از آمار توصیفی و استنباطی با نرمافزارهای SPSS 25و SmartPLS 2(مدلسازی معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی) استفاده شد. یافتهها نشان داد که اعتماد بر قصد خرید تأثیر معناداری دارد. همچنین، اعتماد به طور معناداری بر سهولت درک شده تأثیر میگذارد و سهولت درک شده نیز به نوبه خود بر قصد خرید تأثیر معناداری دارد.
اسدی,احمدرضا و کمالی راد,اسمعیل . (1404). بررسی تاثیر اعتماد بر قصد خرید با نقش میانجی سهولت درک شده (مورد مطالعه مشتریان تولید کنندگان کوچک و متوسط مستقر در شهرک صنعتی برازجان ). چشم انداز حسابداری و مدیریت, 8(102), 279-294.
MLA
اسدی,احمدرضا , و کمالی راد,اسمعیل . "بررسی تاثیر اعتماد بر قصد خرید با نقش میانجی سهولت درک شده (مورد مطالعه مشتریان تولید کنندگان کوچک و متوسط مستقر در شهرک صنعتی برازجان )", چشم انداز حسابداری و مدیریت, 8, 102, 1404, 279-294.
HARVARD
اسدی احمدرضا, کمالی راد اسمعیل. (1404). 'بررسی تاثیر اعتماد بر قصد خرید با نقش میانجی سهولت درک شده (مورد مطالعه مشتریان تولید کنندگان کوچک و متوسط مستقر در شهرک صنعتی برازجان )', چشم انداز حسابداری و مدیریت, 8(102), pp. 279-294.
CHICAGO
احمدرضا اسدی و اسمعیل کمالی راد, "بررسی تاثیر اعتماد بر قصد خرید با نقش میانجی سهولت درک شده (مورد مطالعه مشتریان تولید کنندگان کوچک و متوسط مستقر در شهرک صنعتی برازجان )," چشم انداز حسابداری و مدیریت, 8 102 (1404): 279-294,
VANCOUVER
اسدی احمدرضا, کمالی راد اسمعیل. بررسی تاثیر اعتماد بر قصد خرید با نقش میانجی سهولت درک شده (مورد مطالعه مشتریان تولید کنندگان کوچک و متوسط مستقر در شهرک صنعتی برازجان ). چشم انداز حسابداری و مدیریت, 1404; 8(102): 279-294.
