سعید شیپوریان چشم انداز حسابداری و مدیریت 2645-4572 5 63 2022 08 23 Investigate the relationship between social media usage and online shopping experience and pre-purchase consumer search بررسی رابطه استفاده از رسانه های اجتماعی با تجربه خرید آنلاین و جستجوی پیش از خرید مصرف کننده 38 44 153712 FA جواد قهرمان زاده کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران. Journal Article 2022 05 17 The aim of this study was to investigate the role of social media on the online shopping experience and pre-purchase consumer search. This research is applied in terms of purpose and descriptive-correlation method with quantitative approach. The statistical population of the study was the customers of Ofogh Kourosh chain stores in Tabriz. 150 people were selected as the sample using the Morgan-Krejcie table by random sampling method. In this study, SPSS software was used to analyze the findings and Pearson parametric test was used to test the hypotheses. Based on the research findings, the value obtained for Pearson correlation coefficient between social media use and online shopping experience (r = 0.634) was significant at the alpha level of 0.05 P <0.05. Also, the value obtained for Pearson correlation coefficient between social media use and consumer pre-purchase search (r = 0.740) at the alpha level of 0.05 is significant P <0.05. In general, the results showed that the use of social media has a positive and significant relationship with the online shopping experience and consumer pre-purchase search. پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش رسانه های اجتماعی بر تجربه خرید آنلاین و جستجوی پیش از خرید مصرف کننده انجام شد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی-همبستگی با رویکردی کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش مشتریان فروشگاه های زنجیره ای افق کورش در شهر تبریز بودند که تعداد 150 نفر با استفاده از جدول مورگان-کرجسی با روش نمونه گیری تصادفی به عنوان افراد نمونه انتخاب شدند. در این پژوهش جهت تحلیل یافته ها از نرم افزار spss و جهت بررسی فرضیه ها نیز از آزمون پارامتریک پیرسون استفاده شد. براساس یافته های پژوهش مقدار به دست آمده برای ضریب همبستگی پیرسون بین استفاده از رسانه های اجتماعی و تجربه خرید آنلاین (r=0/634) در سطح آلفای 0.05 معنی دار بود P<0.05. همچنین مقدار به دست آمده برای ضریب همبستگی پیرسون بین استفاده از رسانه های اجتماعی و جستجوی پیش از خرید مصرف کننده (r=0/740) در سطح آلفای 0.05 معنی دار است P<0.05. به طور کلی نتایج نشان داد که استفاده از رسانه های اجتماعی با تجربه خرید آنلاین و جستجوی پیش از خرید مصرف کننده رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. https://www.jamv.ir/article_153712_1441950282ee174303fff178b88b8fb1.pdf