سعید شیپوریان چشم انداز حسابداری و مدیریت 2645-4572 4 53 2022 02 20 Investigating the effect of brand value on the relationship between business reputation and future performance بررسی تاثیر ارزش برند بر رابطه بین اعتبار تجاری و عملکرد آتی 48 62 143541 FA فاطمه صراف استادیار گروه حسابداری، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. زهرا ورکش دانشجوی دکتری حسابداری، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. جواد درخشان دانشجوی دکتری حسابداری، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. Journal Article 2022 01 18 Today, every company tends to have a stronger brand than other competitors. All for-profit and non-profit companies in the world are looking to increase their brand value in domestic and foreign markets, sell and ultimately be more profitable. Business credit plays an essential role in the business activities of any company and business credit in the company reflects the level of trust of suppliers and creditors in the company and is a short-term financing tool. Therefore, the purpose of this study is to investigate whether brand value has a significant effect on the relationship between business reputation and future performance or not? The statistical population of companies listed on the Tehran Stock Exchange between 2012 and 1399 and using the information of 118 companies and multivariate linear regression method, the hypothesis was tested. The test results of the first hypothesis show that commercial credit has a significant relationship with future performance. Also, the results of the second hypothesis indicate that the interactive variable brand value * business reputation has a significant relationship with future performance. امروزه هر شرکتی تمایل دارد تا از برندی قدرتمند نسبت به سایر رقبا برخوردار باشد. تمامی شرکت‌های انتفاعی و غیرانتفاعی در دنیا به دنبال آن هستند تا با بالا بردن ارزش برند خود در بازارهای داخلی و خارجی، فروش و درنهایت سودآوری بیشتری داشته باشند. اعتبار تجاری نقش اساسی در فعالیت‌های تجاری هر شرکتی دارد و اعتبار تجاری در شرکت نشان‌دهنده میزان اعتماد تأمین‌کنندگان و اعتباردهندگان به شرکت است و یک ابزار تأمین مالی کوتاه‌مدت محسوب می‌شود. از این رو هدف این تحقیق بررسی این موضوع است که آیا ارزش برند بر رابطه بین اعتبار تجاری و عملکرد آتی تاثیر معناداری دارد یا نه؟ جامعه آماری شرکت‌های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران بین سال‌های 1391 تا 1399 و با استفاده از اطلاعات 118 شرکت و روش رگرسیون خطی چند متغیره به آزمون فرضیه پرداخته شد. نتایج آزمون فرضیه اول، نشاندهنده این است که اعتبار تجاری با عملکرد آتی رابطه معنادار دارد. و همچنین نتایج فرضیه دوم حاکی از آن است که متغیر تعاملی ارزش برند * اعتبار تجاری رابطه معنادار با عملکرد آتی دارد. https://www.jamv.ir/article_143541_c539b471bafbcb677c38c8b4410fec6c.pdf